亿固品牌在竞争激烈的市场中创造了惊人的逆势增长，成为金钢瓷砖胶领域的领先品牌。那么，亿固瓷砖胶的成功对于中国建材品牌的崛起有何借鉴意义呢？它的竞争突围之路又能为其他企业带来哪些启示呢？让我们一起来听听亿固背后的“军师”、清华大学客座教授、万水波咨询创始人万水波老师的解答。

　　改革开放之初，百废待兴，只要有产品就会有市场，以广东为代表的企业迅速兴起。但进入新世纪，特别是2008年全球金融危机之后，很多企业家们突然发现做企业越来越难，竞争对手骤然增多，犹如千军万马过独木桥，众多行业都陷入同质化竞争。在价格血战中，很多企业家无所适从，曾经纵横捭阖的战略都不管用了，时代的变化令人措手不及。中国这艘经济巨轮，已从卖方市场转到买方市场，从产品时代转到品牌时代。很多企业家的思维没有跟上时代的步伐，依旧在过往经验中寻觅未来。

　　2014年的亿固还是一个刚杀入市场的新品牌，没有统一的形象，没有核心的卖点，渠道打不开，市场做不大，一直困扰着企业的发展，亿固急需寻找品牌快速突围、业绩快速增长的“良方秘药”来彻底解决企业发展的瓶颈。在当今竞争激烈的市场中，仅仅依靠好的产品已经不足以让企业脱颖而出。产品质量虽然是赢得竞争的必要条件，但它并不足以成为企业的核心竞争力。

　　事实上OB体育APPapp，企业之间的竞争，表面上是产品与产品的竞争，但站在消费者角度来看，实际上是品牌与品牌之间的较量。因为顾客是依据品牌来选择，所以要赢得竞争、赢得顾客的选择，就要用顾客的视角来经营企业。大竞争时代，品牌是企业参与竞争的基础单位，是中国经济发展的推动力量。品牌，之于公众是认知之源，之于企业是发展之魂，之于国家是强国之基。企业家一定要意识到，仅仅产品为王还不够，更要靠品牌制胜，赢得消费者的心。未来的中国，企业的品牌不只是一个名字，更是一种人心的认可、人民的选择，并且最终会演变成民族的符号和记忆。

　　“一阴一阳之谓道”，这是中国古代哲学思想中的重要观念。同样，一个品牌要想在激烈的市场竞争中崛起，也需要遵循这一原则，以核心方为指引，紧抓阴阳两条线。

　　阴线即指顾客的认知。为了能够在红海竞争中突出重围，亿固找到注建材品牌战略咨询长达16年的万水波咨询，希望借助万水波咨询在品牌战略实战领域的资深优势，振兴亿固品牌。经过调研发现，顾客不是不选亿固，而是选择知名度更高的瓷砖胶品牌。为此，万水波咨询协助亿固根据“定位先定标，定标先对标”的理念，以当时市场头部的德高作为对标蓝本，充分发挥亿固在瓷砖胶领域的优势，定标做绿色瓷砖胶，迅速抢占用户心智。

　　企业通过万水波咨询的核心方，发现了竞争机会，但要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，还需要通过各种运营活动来打造更好的消费体验，从而占据这一竞争机会。为此，万水波咨询协助亿固在“绿色瓷砖胶”这一核心任务上，制定了相应的战略配称，包括传播策略、地面推广、产品、渠道、公关、信任状、市场等方面。通过紧抓认知优势和运营优势这两条线，建立起相互促进的有机联系OB体育APP平台，最终形成了品牌的竞争优势。

　　依据万水波咨询的核心方，认知优势是在顾客心智中占据有利位置，而运营优势则是在运营环节做得比竞争对手更好，两者互相影响，持续强化竞争优势。通过认知优势和运营优势的有机结合，使得顾客认知层面和运营层面相匹配，最终赢得顾客的选择。在这个过程中，亿固通过万水波咨询的协助，建立了一套完整的战略配称体系，为消费者带来更好的消费体验，也为自身品牌的发展打下了坚实的基础。

　　文化自信是一种深刻的认同和执着的信念，它源于对文化的认识和对文化生命力、创造力和影响力的认识。中华文明是世界五大文明中唯一没有断裂的文明，其渊源流长，蕴含着巨大的能量。中国人民自古以来就有士大夫精神，不甘于平庸的生活，渴望活出自己的精彩。因此，当中国人获得机会时，他们会发扬英雄精神，不断超越自我，创造出许多经济奇迹。作为中国企业家，他们不仅有着创业的勇气和智慧，更有着中华民族的文化DNA。改革开放以来，一代又一代中国企业家前赴后继，成为“修齐治平”的现代版写照，成为中国经济发展的重要推动力量。这种文化自信所带来的力量是强大而深远的，它让中国人民更加勤劳，让中国的经济发展更具韧性和活力，最终带来可持续的生产力增长。这种独特的文化基因是其他民族无法比拟的。

　　亿固集团的成功彰显了文化自信的巨大影响力。在过去的十余年中，亿固经历了瓷砖胶行业的起伏，但始终保持着对中国制造和建材品牌的坚定信念。万水波老师回忆起与亿固集团董事长董启有初次见面时的情景：“他是一个非常踏实的企业家，非常实在。亿固团队的执行力、凝聚力、忠诚度和使命感都非常强。”

　　正是这种文化自信的力量，让亿固得以展翅高飞。然而，董启有董事长并没有因此满足，他不仅要将优质产品送到中国消费者手中，更希望通过中国“质”造，让中国建材品牌在国内外市场上取得更大的胜利。

　　世界经济已经进入品牌经济的大格局，品牌已成为国际竞争的制高点。我们有理由期盼，当中国的建材品牌都能够像亿固这样成为各自行业的中坚力量时，那时全世界就真的都会爱上“中国造”。亿固品牌正走在一条创造历史的康庄大道上，其腾飞带给企业家众多启示，而万水波咨询将携核心方与众多建材企业一起更好地开创新高，为重塑中国建材行业贡献一份力量！

　　在当今世界经济中，品牌已成为国际竞争的重要因素。我们期待着，当中国的建材品牌如亿固一样成为各自领域的领军者时，全世界将会爱上“中国造”。亿固品牌正在创造历史，其成功不仅是企业自身的腾飞，同时也为其他建材企业提供了宝贵的经验和启示。作为中国建材品牌战略咨询引航者，万水波咨询将充分利用核心方，与建材企业携手，为重塑中国建材行业的未来做出贡献。我们相信，在中国的建材企业中，将会涌现出更多像亿固一样的品牌，成为各自行业的佼佼者，让世界爱上“中国造”。

　　万水波咨询专注建材品牌战略咨询16年，尤其擅长操作防水、涂料、瓷砖胶、腻子、修缮、石膏、美缝等领域品牌，运用国际品牌营销策略，助力本土中小建材企业弯道超车，低成本营销模式，让品牌迅速崛起并得到持续的健康发展。