面对充满挑战的环境，不同品牌有不同的态度，“不服输”的品牌总能把握住那些确定性的规律和机会，寻找到新时代的破局之道，穿越周期，实现逆势增长。

　　比如今天小编笔下的品牌——萨米特瓷砖，复盘了2022萨米特营销轨迹，小编发现，萨米特以「每月一小动作，每季度一大动作」的营销节奏OB体育APP最新，稳坐行业品牌营销生态位前列，比如广深双城炸街巡展，比如联合运动APPKeep爱装节营销出圈，再比如跨界联名世界级馆藏文化等，奉献了一波又一波可圈可点的营销动作。

　　受千禧一代和Z世代对中国消费市场的驱动影响，当下形成多元文化相生共融的消费市场。当代年轻潮流文化风向，越来越难以被精准定义。

　　相关数据分析，从营销辐射的人群画像来看，主要集中在Z世代95后，这些人群有的是美妆爱好或手游玩家者，还可能是二次元Cosplay群体、运动达人或“喵星人”群体，甚至是“多重身份者”，多个圈层都有触及。

　　在圈层化、细分化成为消费人群最明显特征的营销语境下，不断地向圈层文化靠拢，圈了一波又一波粉。

　　萨米特透露，未来也有跨界各个不同圈层的计划，捕捉当下年轻人对多元文化追求成为品牌使命之一OB体育APP下载，进一步满足主流年轻群体的需求，赋能美好人居生活。

　　下面，小编特盘点了萨米特瓷砖2022年营销动作圈到的几波粉丝，向行业分享萨米特品牌营销之道。

　　在7月的深圳时尚设计周上，展位的艺术共创区展示的是萨米特首创“互动岩板”概念产品,这是一款想画就画、想写就写的岩板涂鸦板，也是一款父母与孩子亲密沟通的留言板、灵感的记录天地……

　　据悉，这款产品概念也是萨米特基于对亲子关系、亲密关系日常之间的互动需求洞察，希望能为用户在家中，充当情感纽带，打造出一片亲情之间拉近关系的互动场景。

　　能够把产品开发创作的触角延展到家庭亲子关系当中，体现了萨米特对用户的情绪价值和体验价值的思考。

　　8月，萨米特爱装节跨界联合运动品牌Keep，通过“特别爱动起来 要焕新就现在”的主题，抓住当下全面健身热潮，通过Keep趣味燃脂课程、斜杠空间案例改造，适配多元场景的萨米特产品，把家变成“自由运动场”。

　　此外，萨米特也开始尝试把主动权交给线上观众，让他们参与到爱装节的内容共创。据统计，爱装节全网累计总曝光5.5亿+，全网线万+。其中，在重庆、宜宾、成都、杭州四城线下门店打造了“萨米特健身房直播间”，直播观看人数高达20000+。

　　作为行业首家联动Keep大IP，爱装节摆脱了以企业为中心的营销思维，演变为注重消费者参与与体验的“内容共创”活动，萨米特在体育营销的领先性和专业性，拉近了品牌与Z世代的距离，让爱装节IP成为与Z世代沟通最高效的链接。

　　不得不说，萨米特这波营销开创了家居建材行业与运动app合作的先河，为市场和行业构建了一个全新的传播营销标杆。

　　7月，2022中国家博会（广州）上，萨米特携手一兜糖APP、“国民偶像设计师”青山周平作为联合策展人，与国内最TOP时尚媒体InsDaily进行战略合作，以【喵星人的造梦场】为主题，打造了一场【年轻人的日与夜】设计潮玩展，收获了一众好评。

　　萨米特敏锐捕捉到年轻人特别爱宠、撸猫等现象，以可爱、鬼马的萌宠空间直击“铲屎官们”的心，吸引了一大波“铲屎官们”过来打卡。

　　毋庸置疑，潮玩正在成为年轻人潮流消费的重要组成部分。相关数据显示，刺激多巴胺的潮玩心理如收藏欲、依赖感、社交链等均在推动这一消费蓝海的爆发。

　　怎么读懂年轻人的需求？通过哪些营销链路触发年轻人？作为行业最早入局潮玩市场的动漫内容IP的陶企之一，萨米特提供了一个样本参考。

　　在7月的广州家博会上，萨米特推出的首款动漫产品“躲喵喵”，敏锐捕捉到年轻人特别爱宠、撸猫等现象，在【喵星人的造梦场】展位上，融入特色瓷砖新品“芭莎霓彩系列”、“躲猫猫系列”等萌趣新品，为“铲屎官们”打造出一个轻松有趣的“撸猫圣地”，十分治愈心灵。

　　其中，“躲喵喵”为“人宠和谐”的美好生活提案，将拥有不同人设的“猫咪”（西装革履、碎花小裙猫等）与瓷砖结合，打破了瓷砖“冷冰冰”的感觉，赋予产品以童趣，让空间更具个性主张，以此瞬间萌化不少爱宠人士及铲屎官们的心。

　　而在618期间放出的促销视频中，不仅用到了非常流行的rap风格，也在歌词中融入了“撸猫”等触动喵星人的词汇。

　　今年3月，萨米特携手中国最具影响力的设计奖项之一“广州设计周·红棉设计奖”这一权威赛事，发起“红棉设计奖·最美潮居空间设计奖”，挖掘更多潮居生活空间设计，并于全年度、在全国重点城市落地主题论坛巡演。该奖项的启动也意味着，萨米特开始将设计师渠道作为核心战略。

　　近年来，萨米特和全国各地的家装公司、设计师都有交流合作，但把设计师渠道放在企业发展战略的核心位置，这是首次。

　　同样12月，第25届中国室内设计大奖赛“萨米特瓷砖&长辉建材”粤东“金十佳”颁奖典礼暨萨米特瓷砖新品发布会在汕头举行……

　　作为设计瓷砖品牌，萨米特一直尝试和更多设计大奖/组织IP合作，把更多设计文化手法，融入行业和产品，通过设计提升产品艺术和魅力。

　　值得一提的是，萨米特是行业内真正意义上首个将二次元文化元素融入瓷砖的品牌，早在2021年，萨米特就与国际动漫二次元IP哆啦A梦合作，推出了行业首个动漫IP联名产品“萌动花园”，刚一亮相便在业内引发热议。

　　今年7月的深圳时尚家居设计周上，萨米特在原有的哆啦A梦IP基础上，基于在忙碌的日常中仍要与家人保持亲密沟通的洞察，联合“鬼才设计师”邵唯晏，推出多啦A梦2.0彩想童梦岩板。打造了双重IP产品，这在业内难得一见。

　　二次元×瓷砖，这种异业的碰撞，让大家眼前一亮，不同行业之间的合作，更容易激发一些想象不到的可能。

　　9月26日，“潮向新时代”秋季新品鉴赏会在萨米特佛山总部举行，发布会上，萨米特携Master大师系列跨入高端市场，其头部重磅产品便是与世界知名博物馆合作的联名系列——纹艺派。

　　这次推出的联名“纹艺派”系列产品，萨米特并没有简单的复制藏品到瓷砖产品上，而是选择的深度产品研发模式，以瓷砖为载体，从各个时代、不同国家的建筑、雕塑、绘画等艺术藏品中获取灵感，把艺术品抽象化，通过产品研发人员的理解和深入研究，把艺术价值和意义融入到产品，满足对生活有品质追求的年轻人的生活空间要求。

　　全球化的战略视野，国际化的合作形式，使得萨米特与世界级馆藏文化这一场精彩的“跨界突破”，为中国建筑陶瓷产品设计研发模式打开一扇新世界的大门。

　　本次超级IP联名是文化与艺术融合输出，特别是这些庞大的藏品设计元素能够为萨米特开启一个新领域、更为宽阔的设计空间，圈了一波中高端设计师/消费者成为粉丝。

　　2022年，萨米特强势进攻新媒体阵地，借由微博、小红书、今日头条、抖音、好好住等社交阵地的传播，萨米特不断通过线上线下最小颗粒的沟通，和各个圈层的用户/消费者产生了共鸣，让其感受到萨米特独特的品牌DNA，最后实现破圈效应。

　　5月，萨米特发起的“五四青年节「城市新生 居住新潮」特别行动”在家居设计垂直平台「好好住」进行精准投放，持续曝光近半个月，曝光量超1531万，同时，更上榜「好好住App」瓷砖类口碑榜、品牌榜及热度榜，实现流量与口碑双增长。

　　而在小红书平台，也围绕着“520表白季·特别爱你”主线，选定杭州&重庆两座城市进行520表白季探店活动打卡，吸引众多消费者前来参与，还留下“特别爱”表白的精彩时刻。

　　比如萨米特618冠名芒果APP及天猫家装出品的爆改综艺《设计理想家》，实现合并7亿+曝光量。其中，通过“搬砖人的特别梦想”话题互动，反转视频及炫酷RAP秀福利等，让#理想新家随心造# 、#如何在家拍出氛围#等引爆微博传播，线亿。

　　今年以来，萨米特锁定年轻人表达自我的共同语言，用全新品牌主张“特别爱”走进年轻人内心，“以爱之名”的人文关怀，为冷冰冰的瓷砖注入品牌温暖与态度。

　　萨米特锁定年轻人表达自我的共同语言，提出“特别爱”的开放式品牌传播新主张，借此以高质内容穿透人、货、场，为年轻Z世代提供高品质的家居空间新体验。

　　原定7月和12月举办但延期的潭洲展和广州设计周上，萨米特原本计划分别以“特别爱·探索星世界”、“特别爱·理想之城”的主题参展。

　　特别是今年5月20 日，萨米特重磅推出年轻人“表白”——《萨米特·特别爱》，作为情绪核心词的「特别爱」被萨米特捕获，并在初期阶段就将其确认为营销理念的主阵地。

　　萨米特正是扣住了“特别爱”这一传播密码，将品牌价值和“特别爱”这一情感符号挂钩，取代冰冷的数据展示和寡淡的热点强蹭，将品牌的实际肌理具象地展现，实现了品牌与精神、生活的嫁接，塑造出更好的品牌形象，与年轻一代构建紧密的强关系。